【求人媒体偏愛紀行】第0回:タウンワーク配布エリア外という現実に、我々はあまりにナイーブすぎる

RCDのつぶやき

突然ですがみなさん、「アルバイト・パート求人誌」といえばまず何を思い浮かべますか?
さあみなさん、声をそろえて、せーのーで、

\\\\ タウンワーク /////

そうですね。求人誌の代名詞といえば、かわいいブタちゃんが表紙の黄色の某誌。
求職者リーチ数No.1、ブランド認知度No.1、フリーペーパー利用率No.1。
あらためて明言するまでもなく、
日本における求人誌界の覇者はタウンワークだと言って間違いないでしょう。

でもみなさん、ご存知ですか?
日本には、「うちの近所にゃタウンワークなんぞ1冊も置いとらんよ」という土地が
意外とたくさんあるということを……!

 

■全国ではNo.1、でもローカルエリアを「虫の眼」で眺めてみると・・・?

配布部数や認知度では群を抜いている「全国紙」タウンワークですが、
一つ一つの地域をみると、思いの外”空白地帯”が多いことがわかります。

たとえば、四国。4つの県からなる地方ですが、
タウンワークが配布されているのは、実は香川県だけ。

中国地方でいえば、山陰地方には配布なし。
山口県は、下関市以外には配布なし。

 

九州も、福岡県以外は県庁所在地とその周辺都市にしかない県がほとんど。

 

 

そのほかにも、北海道はあれだけでっかいのに札幌市にしか配布されてなかったり、
広大な面積を誇る長野県をカバーしていなかったり。

 

■タウンワークはなくても仕事はあります ~ローカルメディアの本領発揮~

でも、タウンワークが置いていないからといって、
その土地に仕事がないわけではもちろんありません。
じゃあ、そこに暮らす方々はいったい、
「仕事でも探そ~」と思ったとき、まず何を手に取るのか?

ここで力を発揮するのが、
地元の情報に特化した新聞折込やフリーペーパー、タウン誌なのです!

例えば、タウンワークのカバー率が意外と低い中国(とりわけ山陰)地方も、

 

 

  • <山口県>
    もってけ(フリーペーパー※以下FP)/アピール(折込)/パコラ(折込)/サンデー(ポスティング・折込)/マイカラー(FP) ほか
  • <広島県>
    アルパ(折込・FP)/ワーキン(FP)/ピクルス(折込)/ポストマン(ポスティング)/ステップワン(折込)/すぱいす!(折込)/求人ガイド(折込) ほか
  • <岡山県>
    アルパ(折込・FP)/アイデム(折込・FP)/タイムスおかやま(折込) ほか
  • <島根県>
    メリット(折込・FP)/ぷらな(折込)/スタッフ(折込)/macha(集合チラシ) ほか
  • <鳥取県>
    せれくと(折込)/BE FREE(折込)/Cute(集合チラシ)/あげ・そげ(集合チラシ) ほか

 

この通り。
個々がカバーする範囲は限定的ながら、
地元に密着した情報をお届けする求人メディアが、
地方にはまだまだたくさんあるんです。

こうしたローカルな求人メディアの数々が、
「パソコンとかネットとかはようわからん」
「特売チェックのついでに新聞とチラシには一通り目を通す」
そんな方々の「仕事探しの入り口」となっているんですね。

■小さい、せまい、少ない。だからこそ、濃い。どローカル求人紙の魅力とは

リクパーグループの「はたらくひと株式会社」は、
タウンワーク&R社発行のメディア以外の求人メディアを200種類以上取り扱っています。

その県に住んでいる人なら誰でも知っているフリーペーパーから、
全部で8000部ほどしか世に出ていない区町村に密着しすぎた情報誌まで。
版元によってひとつひとつ自由に作られ、育ててられてきた媒体たちは、
まるであふれんばかりの個性をたたえた宝石のよう・・・(うっとり)

しかも!ローカルに特化したメディアだからこそ、
誰も予想もしなかった反応(=応募)があることも。

「え~~!こんな地味~~な集合チラシで●件も・・・?」
「めちゃくちゃ見にくい紙面なのに、なぜか応募が来るね」
そんな場面に出会うこともしばしば。
求人メディア界の端でヒイヒイ言っている者にとって、
これほどうれしいことはありません。
そこから採用が決まれば、なおさらです。

次回からは、この1年ほど求人広告業界の隅っこの方で働いてきた中で出会った
「ローカル求人紙(あえて”紙”に絞ります)」をめぐるエピソードや
ちょっとだけ役に立つかも?という情報を、
独断と偏見で♥愛をこめて♥ご紹介していきたいと思います。

 

*次回予告*

「そろそろシゴトガイド以外になんかないの?」ってときにまず検討すべき北海道の求人メディア3選

  • ジブリ
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    ジブリ

    京都の大学4年間→ヘンテコな出版社3年間でやんちゃ修行の後、地元福岡へ。しばらく大学事務で働きながら転職活動をはじめ、1年前にはたらくひと(株)の社長に拾われて今ココ。採用活動のお手伝いをするべく、津々浦々に散らばる求人メディアの力を借りながら日々奮闘中。最近一人暮らしを始めたので、週末は家具を探して徘徊してます。

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ジブリ

京都の大学4年間→ヘンテコな出版社3年間でやんちゃ修行の後、地元福岡へ。しばらく大学事務で働きながら転職活動をはじめ、1年前にはたらくひと(株)の社長に拾われて今ココ。採用活動のお手伝いをするべく、津々浦々に散らばる求人メディアの力を借りながら日々奮闘中。最近一人暮らしを始めたので、週末は家具を探して徘徊してます。